Олимпиады остались без «Русского дома»

Олимпийский комитет России (ОКР) на предстоящих летних Играх-2012 решил отказаться от бренда «Русский дом», который использовался на всех последних Олимпиадах. Центром публичной жизни российской делегации в Лондоне станет Team Russia Park, расположенный на территории Гайд-парка. Этот проект станет составной частью кампании по продвижению бренда ОКР Team Russia, которая стартует с января 2012 года.

Впервые «Русский дом» появился на зимней Олимпиаде-1994 в Норвегии — в качестве скромного по нынешним меркам помещения, куда российские олимпийцы приезжали за «воздухом Родины». К середине прошлого десятилетия идею развила компания Bosco: в ее понимании она означала почти круглосуточный «пир на весь мир» для VIP-гостей в шикарных апартаментах. На последних Играх в Ванкувере за организацию «Русского дома» отвечал оргкомитет «Сочи-2014», которому по степени размаха удалось даже побить предыдущие версии: общая площадь резиденции — 10 тыс. кв. м, 7 тыс. посетителей ежедневно.

В Лондоне-2012 традиционный «Русский дом» сменит Team Russia Park — проект, заказчиком которого выступает учрежденная ОКР весной этого года АНО «Спорт высших достижений». «Наша идея заключается в том, чтобы расширить возможности «Русского дома», сделать глобальную презентацию нашей страны и олимпийской команды России, — рассказал «МН» исполнительный директор АНО Федор Щербаков. — Все это будет располагаться в знаменитом Гайд-парке. Планируется построить большой комплекс, где в специально оборудованных павильонах пройдут спортивные и культурные мероприятия, выставки, развлекательные программы. Установят мониторы для прямых включений из Парка Горького в Москве. Работы по установке этих временных сооружений начнутся в мае-июне».

Независимый, но географически прилегающий к Гайд-парку презентационный проект представит команда «Сочи-2014». Еще в апреле глава оргкомитета Игр Дмитрий Чернышенко рассказал, что у Мраморной арки расположится каток на 1000 мест и выставочный зал рядом с ним, получившие название «Сочи-Центра». Ежедневно лучшие фигуристы России будут устраивать на нем по два ледовых шоу, а входная плата составит 20 фунтов. Строительство начнется уже в мае, за три месяца до старта Олимпиады. «У нас открытая площадка для всех возможных интересных предложений, — говорит Щербаков. — Для этого идут переговоры со многими компаниями о возможной интеграции их программ в Team Russia Park. Единственное условие — эти компании должны быть партнерами оргкомитета «Сочи-2014».

Общий бюджет проекта пока не раскрывается, но, по словам Федора Щербакова, все затраты будут покрыты спонсорами. «Надо особо оговорить, что Team Russia Park — это не единовременная акция. Она является составной частью кампании по продвижению бренда ОКР Team Russia, которая стартует уже с января 2012 года. Поэтому Team Russia Park будет сопровождать сборные России по различным видам спорта на крупнейших спортивных событиях все ближайшие годы. По нашему замыслу, это должно стать визитной карточкой национальной команды России во всем мире», — заявляет представитель АНО.

Евгений Слюсаренко, "Московские новости" (www.mn.ru)